هویت بصری برند

هویت بصری جلوه قابل مشاهده یک برند است. از لوگو و رنگها گرفته تا اوراق اداری ، بسته بندی ، وبسایت ، طراحی فروشگاههای فیزیکی و سایر عناصر دیداری که در جهت خلق هویت برند استفاده میشود.

هویت برند از تمام عناصری که بر حواس پنجگانه انسان تاثیر می گذارد برای شناسایی و تمییز برند ، جذب مخاطب و تجربه بهتر از برند استفاده می کند و هویت بصری از عناصر دیداری برای این هدف بهره می جوید
در واقع بخش اصلی هویت برند همان هویت بصری برند است که در یکپارچه سازی تمام بخشهای کسب و کار نقش مهمی ایفا می کند.

از آنجایی که هویت بصری برند یکی از مهمترین بخشهای هویت برند است و نقش به سزایی در ایجاد ارتباط و اقدام به خرید مشتریان دارد قبل از هر تصمیمی باید به درک درستی از کسب و کار و مخاطبان برسیم.
هویت بصری ایده آل تنها گرافیک جذاب نیست بلکه در کنار زیبایی، متناسب با اهداف و استراتژیهای برند خلق میشود.

مخاطبان هدف چه کسانی هستند، چه نیازها و چه خواسته هایی دارند، در چه محدوده سنی قرار می گیرند، چه ویژگیهایی در یک محصول یا برند آنها را تحت تاثیر قرار میدهد
هر چه شناخت و درک بهتری از مخاطبان داشته باشیم در برآوردن نیازها و ایجاد ارتباط موثر موفق تر عمل می کنیم.

بعد از شناخت پرسونای مخاطب نوبت به تعیین ارزش‌های برند ، اهداف کسب و کار ، چگونگی دستیابی به آن‌ها و چرایی اقدامات میرسد.
به برندهایی که بارها و بارها از آنها خرید کرده ایم فکر کنید. چرا حتی زمانی که گزینه های ارزان تری وجود دارد، خرید از محصولات و یا خدمات آنها را انتخاب می کنیم؟
خوب دلیل خوبی برای آن وجود دارد ، به دلیل ارزش هایی که آن برندها برای ارائه خدمات و محصولاتشان برگزیده اند. به عنوان مصرف کننده، ما دوست داریم از مشاغلی حمایت کنیم که دارای ارزش هایی هستند که ما به آنها اعتقاد داریم
ماموریت برند به وضوح بیان می کند که یک برند چه کاری انجام می دهد، چگونه آن را انجام می دهد و چرا آن را انجام می دهد.

نمونه هایی از بیانیه ماموریت شرکتهای موفق جهان :

توییتر: به همه توانایی اشتراک گذاری فوری و بدون مانع ایده ها و اطلاعات را بدهیم.
لینکدین: برای ایجاد ارتباط موثرتر و موفق تر متخصصان جهان .
سونی: شرکتی باشیم که کنجکاوی شما را برانگیزد و برآورده کند.
سامسونگ: ما منابع انسانی و فناوری خود را برای ایجاد محصولات و خدمات برتر اختصاص خواهیم داد و از این طریق به جامعه جهانی بهتر کمک خواهیم کرد

چشم انداز برند در واقع رویاها ، آرزوها و دورنمای برند است که اهدافی را در بلندمدت دنبال می کند
ماموریت برند اکنون و امروز برند را محقق می کند و چشم انداز برند خواسته ها و برنامه های درازمدت برند را.

نمونه هایی از چشم‌اندازهای برندهای موفق جهان :
دیزنی: یکی از تولیدکنندگان و ارائه دهندگان پیشرو سرگرمی و اطلاعات در جهان باشیم.
گوگل: ایجاد دسترسی به اطلاعات جهان با یک کلیک
آمازون: مشتری‌محورترین شرکت روی زمین که مشتریان می‌توانند هر چیزی را که بخواهند آنلاین بخرند در آن پیدا و کشف می‌کنند.
مایکروسافت: ما در تلاش هستیم تا فرصت، رشد و تأثیر محلی را در هر کشوری در سراسر جهان ایجاد کنیم.

تصور کنید اگر برند یک شخص بود، شخصیت آن چگونه بود؟
چه خصوصیات رفتاری داشت ؟ طرز بیان و نوع صحبتش چگونه بود؟ از چه لحنی در گفتمانش استفاده میکرد؟
جه سنی داشت ؟ از نظر دیگران چگونه به نظر میرسید؟
بعد از تعیین شخصیت و نوع گفتمان برند باید در تمام فعالیتهایی بازاریابی ، تبلیغاتی و ارتباط با مخاطب از همان شخصیت و لحن استفاده کنیم تا برند قابلیت شناسایی و تثبیت شدن در ذهن مخاطب را داشته باشد . لحنهای گوناگون باعث سردرگمی و ارسال پیامهای متناقض به مخاطب میشود.

شاید از نظر ما خدمات و محصولاتمان عالی باشد اما اینکه مصرف کننده و خریدار چه نظری دارد علت موفق بودن یا ناموفق بودن تلاشهای ما را نشان میدهد.
اگر مخاطبان بخواهند ما را در چند کلمه توصیف کنند چه می گویند؟
تا چه حد از خدمات و محصولات ما رازی هستند؟
با تحقبقات بازار به درک درستی از احساس مشتری نسبت به کسب و کار و برندمان می رسیم و اگر ایراد و کاستی وجود داشته باشد برطرف میکنیم.

بعد از انجام مراحل بالا نوبت به خلق هویت برند میرسد که به اجزای اصلی آن اشاره می کنیم:

سه عامل اصلی در طراحی لوگو : انسجام ، محدودیت تعداد اجزا و انتقال مفاهیم

– اجزای لوگو باید هماهنگ و متناسب با یکدیگر طراحی شوند که باعث زیبای بصری بیشتر و درک بهتر لوگو توسط مخاطب شود

– در طراحی لوگو به دلیل ویژگی های کاربردی باید از جزییات بیش از حد پرهیز کرد. از آنجایی که لوگو در ابعاد مختلف استفاده میشود جزییات زیاد در ابعاد بسیار ریز باعث عدم شناسایی لوگو توسط بیننده میشود.

– یک لوگو باید سریعا قابل شناسایی باشد. درست است که مدت زمان درک یک لوگو توسط مخاطب اهمیتی ندارد ، اما مدت زمان شناسایی لوگو و انتقال پیامهای برند بسیار مهمه.
به طور مثال شما با دیدن لوگوی دیزنی حتی اگر تاکنون هیچ انیمیشنی از این کمپانی ندیده باشید به یاد خطوط هوایی یا صنعت مد و پوشاک نمی افتید
و یا کاراکتر خودکار بیک شما را یاد افراد درسخوانی که دائم با خودکار و کتاب سر و کار دارند می اندازد.

رنگها حال و هوا و احساس برند را شرح میدهند. احساسات قدرتمند هستند و توانایی هدایت تصمیم‌گیری را دارند. برندها می خواهند ارتباطات عاطفی قوی با مشتریان ایجاد کنند و رنگها برای پرورش این احساسات عالی عمل می کنند.

– نزدیک به ۸۵ درصد از افراد تصمیمات خرید خود را بر اساس رنگ‌ها می‌گیرند
– افراد یک محصول یا محیط را تنها در 90 ثانیه برخورد اولیه قضاوت میکنند که این برداشت تنها بر اثر رنگ در فرد ایجاد میشود
– رنگ‌ها تا ۸۰ درصد به بیشتر دیده شدن برند کمک می‌کنند

تایپوگرافی هنر چینش حروف و متن به گونه ای است که به زبان تصویری نزدیکتر شده و احساسات خاصی را در بیننده برانگیزد و پیام خاصی را به مخاطب منتقل کند.
تایپوگرافی که در طراحی لوگو و یا در طراحی هویت بصری یک برند استفاده میشود باید متناسب با ارزشهای برند و زمینه فعالیت انتخاب شود

عناصر دیداری شامل عکسها ، تصویرسازیها ، انیمیشن ، المانهای گرافیکی، پترن و هر المان بصری دیگری است که ما با توجه به زمینه فعالیت و گستردگی برند برای خلق هویت بصری و ایجاد تصویری تاثیرگذارتر در ذهن مخاطب از آنها بهره میجوییم